首发|首席商业智慧作者|首席商业智慧引言：最近奥运会上，大头和莎莎频繁扒拉屁股缝意外火了，甚至被网友们有趣的称为“卡皮巴拉”，也让网友重新注意起了李宁这个老国货品牌。

笔者就不信有人没经历过裤子卡屁股缝的情况，每每这种情况都会很尴尬，又不敢大庭广众之下扒拉，只能强忍着卡屁股缝的感觉顽强行走。

更何况身为公众人物的奥运选手，如果不是因为太难受，谁愿意光天化日之下，那么多镜头面前扒拉屁股缝啊！

还好莎莎和大头国民度够高，大家对此都没什么异议，只觉得莎莎和大头很可爱，甚至做了两个人的专属表情包，连义乌都连夜赶出了莎莎和大头的人形小立牌。

还有网友调侃大头卡屁股缝就是他爆冷出局的原因，所以都怪李宁品牌。

甚至有网友吐槽这是李宁的防伪标志。

此时，李宁品牌裤子卡屁股缝是人尽皆知了，方博直播间却说揪一下就行了，要知道方博与李宁品牌是合作关系。

笔者一点也不觉得这个回应有多风趣幽默，只觉得他们没有注重消费者的需求，还如此嬉皮笑脸的置若罔闻，这个国货真的有把消费者放在心上吗？

噢！不对，不知道李宁还是不是大家心目中的“国货之光”了，毕竟李宁现在已经不是李宁这个品牌的CEO了，他只是最大股东。

疑似“日本化”？

骚操作太多，消费者终会寒了心

笔者一直以为李宁这个品牌的CEO还是李宁，结果发现现在李宁品牌的CEO是另有其人。

李宁在2019年的时候就将位置传给了高坂武史，并且这个人还是日籍华裔，赴日留学后加入了日本国籍。

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而李宁给出的解释却是由于李宁服饰已经步入正轨了，自己在其他业务可以有更好的发展空间。

不是，这互联网的嘴是真严啊！笔者一个5G冲浪的人现在才知道李宁品牌的CEO已经不是李宁了，实在是太离谱了。

李宁品牌的CEO是日籍华人，争议本来就大，对于此次裤子卡屁股缝事件，方博还在直播间中如此轻描淡写的回应，实在是有点让人不理解。

虽然高坂武史是日籍华裔人，不能简单地就将李宁品牌认为是“日本化”，毕竟李宁品牌最大的股东还是李宁本人。

但是李宁品牌在2022年，推出的“逐梦行”系列服装的部分款式造型酷似日本军服的事情闹得沸沸扬扬，尤其是帽子的设计，这真的不算是“日本化”吗？

这件事情之后，甚至看到李宁品牌2023年报净利润相比2022年下降了21.6%。

甚至有网友扒出李宁的鞋子也疑似采用的是日本国旗的风格，当成logo印在了鞋上，要不是网友眼尖，真的很难被发现。

曾经的李宁品牌巴不得将中国李宁这四个字印的再大一点，现在的李宁品牌的这四个字简直小到不能再小了，干脆印个视力表上去得了！

所以消费者将这些原因都归结到李宁品牌的CEO这个日籍华裔的人也无可厚非，认为他是想将日本文化逐步入侵到中国。

不仅如此，李宁品牌被网友曝多次用错中国地图，这件事情应该很少人知道吧！

在2021年3月27日就有细心地网友扒出了李宁品牌连续16年标错中国地图！

这就有点过分了吧！1次2次都不能容忍，但是这可是连续16年啊！真不知道部分网友怎么对还能对李宁如此包容，并尊称他为“国货之光”。

其他网友也整理了李宁品牌的16年来的业绩财报，有图有真相，事实和网友所说的如出一辙。

图源：虫兑水

图源：知乎几孤风月

这就是我们所信赖的“国货之光”，吃着国货的红利，结果却背刺国人。

要知道李宁品牌吸引消费者的最大原因之一就是它所打造的爱国形象，树立的爱国榜样，结果就这么辜负消费者的信任，想让国人买单也很难啊！

吃着中国的饭，还砸着中国的锅，天下哪有那么美的事情？

曾吃着“新疆棉”红利

疯狂收割消费者

李宁品牌在家国情怀方面是一回事，在其他方面的问题也是骚操作满满！

李宁这个品牌价格越来越贵，这是人尽皆知的事实了，甚至有网友吐槽：“以前是买不起阿迪，现在是买不起李宁。”

笔者这个不怎么买李宁品牌的人，都知道李宁该品牌以前的价格是很平民的，结果去搜了一下，现在贵的有点离谱，甚至比NIKE卖得还贵！

在价格暴涨的时候其实就已经有网友怀疑李宁品牌炒作涨价。

在之前沸沸扬扬的新疆棉事件中，李宁该品牌是被央视点名表扬的国货，因此李宁品牌也是赶上了这波热潮，大家纷纷表示要支持国货。

到这里为止一切都正常，结果李宁官方在第二天就官宣了肖战成为全球代言人。

笔者在微博搜索李宁涨价相关信息，发现基本吐槽李宁品牌涨价的都是在2021年3月25之后。

真的是吃了新疆棉的红利，快速的圈老百姓的钱，还打着爱国旗号疯狂涨价，消费国人，这副吃相真的不要太难看了！

李宁品牌这些年的负面新闻真的是比比皆是，就拿今年最近的来说，今年3月有钱花RICHFLOWER就质疑了李宁品牌疑似抄袭！

甚至未经授权直接使用了有钱花RICHFLOWER的商标。

宣传slogan和图案也是照搬了人家的，这是怎么敢的，这么多设计师，没有一个能打的吗？居然疑似抄袭别人品牌，别人不发火，真把人当傻子啊！

而李宁官网也没有正面回应，而是将相关的产品都偷偷下架了！

图源：知乎4A广告网

现在在李宁官方微博已经搜不到相关产品信息了，有钱花RICHFLOWER的小红书也已经没有那篇举报李宁品牌抄袭的文章了，看来两方在私底下应该是已经协商处理好了。

不管怎么样，抄袭只有0次和无数次，毕竟原创不易，还请尊重原创！

李宁品牌这些骚操作下来，想要再得到消费者的信任已经很难了，可以发现自从高坂武史上任CEO后，李宁该品牌风波就没有停过！

消费者真的很难不去多想这个高坂武史到底打着什么算盘？

同是国货

一个备受争议，一个却饱受喜爱

当年吃了新疆棉红利的国货品牌可不止李宁，还有特步、匹克、安踏以及鸿星尔克。

鸿星尔克是笔者印象最深的一个国货品牌，当年吃了新疆棉红利之后，他并没有像李宁一样被网友指责，反而路人缘蹭蹭的往上涨。

为什么两者差距会这么大呢？

在路人支持国货的热潮当中，部分国货在想着如何快速圈消费者的钱，而鸿星尔克则是低调行事，脚踏实地的树立自己的形象，将消费者的利益放在最前面。

在大批网友涌入直播间批量购买产品的时候，鸿星尔克董事长还呼吁消费者要理性消费，没有趁火打劫，收割消费者。

甚至还有些网友直接在鸿星尔克门店丢下一千块钱就直接离开，给鸿星尔克店员来了个措手不及。

网购平台上面，鸿星尔克的客服也是劝导消费者理性消费，不要太疯狂！

消费者的眼睛是雪亮的，鸿星尔克这些行为都被消费者看在眼里的，自然会更乐意买单。

在新疆棉事件后，出现河南灾情严重，鸿星尔克向河南灾情捐赠了5000万，知名品牌捐款很正常，这没什么还夸赞的，但是鸿星尔克当时可谓是自顾不暇啊！

根据2020年财报显示，鸿星尔克亏空了2.2亿，在这种情况下，鸿星尔克还愿意掏出5000万去赈灾，这波直接将消费者感动到无法自拔。

并且这些年来，鸿星尔克经历了这么多的大是大非，他们家的价格基本没怎么变化，还是一如既往的亲民，在现在这个社会下，保持初心这点还是很难能可贵的。

图源：慢慢买

所以有的时候真的不是消费者无脑黑，故意去黑李宁品牌，而是在同行的衬托下，李宁这个品牌做的实在是有点过分了。

我相信消费者对于这个国民品牌更多的是恨铁不成钢，不知道何时何地李宁品牌就开始变了，已经忘记自己曾经也是人们信赖的“国货之光”了。

又“卡裆”又“不吸汗”

到底能不能重视消费者？

就最近奥运会上莎莎大头扯裤裆事件，看似都是玩笑调侃的话，但是网友调侃的都是莎莎和大头，而不是李宁这个品牌。

还有部分网友质疑李宁品牌衣服材质有问题，根本不透气。

不然那为什么其他运动员打完球都没什么汗，而小胖樊振东却满身都是汗，让人看着都难受。

虽然有可能是小胖本身就是个爱流汗的人，和李宁这个品牌没有什么关系，但是看网友所说这是速干衣，如果速干衣不吸汗，那他的意义是什么？

虽然李宁官方还没有明确回应服装和面料的质量问题，但是针对于卡屁股缝事件，明知道裤子版型有问题设计不合理，不想着解决，却将问题抛给消费者，这是一个国货品牌应该有的处理问题的态度吗？

写在最后

如今，李宁该品牌市值蒸发已超2000亿，许多媒体对此纷纷报道！

李宁品牌真的应该好好调整一下营销策略和产品定位了，不要再出现以前那些疑似疑似等的这些错误。

要知道国货国货，消费者之所以信赖国货大部分是因为认为国货会考虑国人的需求并且制定合适的市场价格来迎合国人，也知道国货的发展不易，所以才会大力支持国货。

支持归支持，但是国人也不是盲目支持，跟风支持，我们都有自己的认知水平。

如果一味的拿国货这个“盾牌”保护自己，消费国人，最后也势必会反噬到自己身上，现在消费者的反应不就是最好的证明了吗？

脚踏实地的做品牌、做好品牌、做良心品牌，真的比什么都重要，千万不要一手好牌打的稀碎，这样终究是玩火自焚！

针对李宁这个品牌以及此次奥运会卡屁股缝、衣服不吸汗等事件，大家还有什么想说的呢？欢迎大家在评论区留言讨论，发表自己的意见和看法，谢谢！

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