提到陈欧，相信大家并不陌生，陈欧体曾经风靡一时，很多年轻人争相模仿，“我为自己代言”也成为了当时最火的广告语，深受80后90后的追捧。而他创办的聚美优品也一下子吸引了超级多的用户，并且很快就在纽交所敲钟上市了。

陈欧变成了最年轻的上市公司的CEO，而且他的身价一下子就超过了十亿，挤进了亚洲年轻富豪的前十名，风头都盖过了王思聪。陈欧也频频参加综艺节目提高自己的曝光率，同时为自己的聚美优品做宣传。但是短短三年的时间，现在几乎很少听到聚美优品的名字了，而陈欧也慢慢的消失在人们的视线中，到底“我为自己代言”的聚美优品为什么凉了呢？

聚美优品失败的主要原因有三点，下面就来具体分析一下。

第一：假货频出

化妆品电商平台最基本的就是要保证销售的产品必须全部都是正品，毕竟是擦在皮肤上的东西，用到假货很可能会造成不可逆的损伤。但是就是在聚美优品发展得最好的2013年频频曝出了假货的问题，而聚美也没有给出让人信服的解释，并且道歉也毫无诚意。一波未平一波又起，后来又曝出了第三方销售假货手表，聚美的员工自己在天涯社区爆料售假等等新闻。这一系列的负面新闻给聚美优品带来了很大的打击，用户对于聚美优品的信任感急剧下降，流量和销量也瀑布式暴跌。

第二：优惠力度没有竞争力

聚美优品之后又出现了不少同类型的竞争者，比如考拉易购、小红书等等，而且电商大佬淘宝和京东也都推出了全球购等板块，同时折扣和优惠力度都非常的大。这都给聚美优品带来了很大的冲击，聚美的促销政策对于用户的吸引力就降低了很多，所以聚美的用户也就慢慢的流失了。

第三：市场定位不清楚

聚美优品的CEO陈欧对于市场的把我不清楚，他并没有把全部的心思放在聚美优品上，当时聚美优品最赚钱的就是第三方的业务，但是陈欧却将它转变成了自营。而且还在影视和智能家居等行业都有涉猎，后来还一意孤行的推广街霸共享充电宝的项目。陈欧“我为自己代言”顺利捧红了自己，然后就频繁的参加综艺节目顺利把自己打造成了网红。而网红之路就跟聚美优品存在的时间一样短，这就是陈欧定位决策的失败。