随着居民可支配收入逐年增长，高档次的鞋类需求上升，鞋类市场呈现逐年稳步增长态势。Euromonitor调查数据显示，2018年中国鞋类销售额达4113亿元，同比增长7.7%。但随着市场的变化，也有不少国产品牌跟不上市场，最后只能落得黯然退场的结果，富贵鸟便遭遇了这一结局。

富贵鸟在鼎盛时期，公司拥有员工近万人，现代化的标准厂房十多万平方米，近20条国际先进生产流水线，全国拥有超过3000家门店，在鞋类市场中遥遥领先，曾经风光无限的它如今却快要消失在大众眼前。

富贵鸟是典型的家族企业，创始人林和平出生于五十年代，由于家庭条件较差，小小年纪便帮助父母干农活。后来村里一起兴办了瓦窑农业社，长大后的林和平就在农业社里担任出纳，因为工作能力出色，几年后就被选为厂长。后来，林和平拿着仅有的几万块钱，和家族的十多个堂兄弟，一起创立了石狮市旅游纪念品厂，也就是富贵鸟集团的前身。中间的经历磕磕碰碰的，最终只剩下几个合伙人。

为了在经营上面更进一步，大家一起商量决定转型生产鞋类产品，并注册了“富贵鸟”商标。当时工厂的条件十分简陋，刚开始一天最多生产一百双鞋。但就这样的生产条件，林和平都能做到如期交货，而且还保证了质量，在他的努力下，第一年就卖出了10万双休闲皮鞋。

九十年代末，富贵鸟的实力逐渐增强，并连续三次获得“中国真皮鞋王”称号，销售网点也已经增长到了1500多家，销量在同行业中遥遥领先。2007年，富贵鸟创始人林和平兄弟还以50亿的财富，位列胡润富豪榜第148名，在那一年，马云的财富也是50亿，和林氏兄弟并列。到了2012年，富贵鸟的迎来了最鼎盛时期，跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商。本以为富贵鸟的神话才刚刚开始的时候，它却迎来了下坡路。

富贵鸟当时主要是面临着三大困境：一、鞋服行业整体处于低谷期，行业内的企业利润大多呈下滑趋势。二、随着电商崛起，传统营销模式受到较大冲击。三、大量国际品牌相继涌入国内市场，国内也有许多新品牌获得了稳定的消费群体。业绩下滑导致富贵鸟出现了经营问题，随后很多富贵鸟的工厂都已经开始停工，员工数量剧减，零售店也大幅削减了近千家，2017年上半年，其营业收入仅4亿多，同比下滑近五成。

后来富贵鸟开始转向多无化经营，由于转型并不理想，企业的资金链也出现了危机，债务总额一度达到几十亿。另一联合创始人林国强意外去世后，其子女为了避免高额债务也不得不放弃继承遗产，可以看出富贵鸟已陷入了巨大的危机之中。

2019年10月，富贵鸟经过四次破产拍卖，最终以2.34亿元的价格成交。一代鞋王，就此陨落。目前，国内鞋服市场的调整还尚未结束，行业洗牌还在继续。富贵鸟的“折翼”也为许多后来人敲响警钟，在市场上的成败或许就在转瞬之间。

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