更新时间:2022-06-13 11:41:48   作者:网友投稿seo   来源:网友投稿点击:
“安全是送给孩子最好的礼物!”六一当天,上海的一位消费者在天猫上下单了一个儿童安全座椅,给即将满周岁的宝宝作为人生中第一个儿童节礼物。
数字显示,我国是儿童安全座椅生产大国,每年全球80%的安全座椅由中国制造,但却是使用小国,国内有私家车且有适龄儿童的家庭,儿童安全座椅的使用率不到10%,和欧美国家普遍在90%以上的普及率差距很大。
去年6月1日,新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》实施,配备儿童安全座椅首次写入全国性法律。根据天猫母婴和清流资本最新发布的《2022儿童安全出行报告》显示,立法一周年来,消费者尤其是年轻爸妈的安全意识提升,国内儿童安全座椅销量迎来“井喷”。
报告提到,国内儿童安全座椅的市场规模从2016年的35亿元增长到了2021年的57亿元,未来3年还将迎来高速增长期。清流资本运营合伙人张贝妮分析,按照目前的增长速度来看,预测到2025年可能将是超过200亿的市场。
另一个显著趋势是,国产品牌迅速崛起。在天猫上,国产品牌市场份额一年提升了将近10个百分点,而排名前十的品牌中,国货也已占据多个席位。国产品牌猫头鹰2分钟成交额破千万,截至6月1日已有1.8万人下单购买,新锐品牌两只兔子成交额同比增长10倍,都拿到了品牌创立以来的“最好成绩”。
张贝妮指出,随着国内安全出行相关立法政策的普及推广,国内生产供应链和研发技术水平的提升,以及母婴用品消费人群的代际更替,90后、95后父母更愿意为国货买单,新国货品牌通过像天猫这样的平台获得扶持,国内自主品牌的崛起处在凸显的有力环境中。
9年前,猫头鹰的创业团队还是一群刚毕业的大学生。“有个数字很触动我,2013年中国有1.8万名儿童因为交通事故死亡或者受伤,我们认为随着中国社会的进步,儿童安全出行的意识一定会提高。”猫头鹰CEO李心然提到,5年前卖安全座椅的时候,还要和消费者解释为什么要用,但到今天,更多消费者开始关注安全座椅的标准、对孩子的保护程度,变得越来越专业,同时安全座椅的普及从一线城市逐渐向二三线城市递进,相信未来几年三四线城市的普及率将有一个显著提升。
“我们品牌创立之初,就希望做让父母放心的儿童安全座椅,让每一个宝宝都不要因为交通意外的伤害而造成全家人的伤痛”,两只兔子创始人王永介绍,品牌2019年成立,2020年产品上线选择在天猫首发,因为天猫一直以来是培养新消费、新趋势品类和新品牌的阵地,通过天猫能实现消费者的精准触达,提高新品研发的效率和成功率,这对新品牌的发展非常重要。
在天猫母婴亲子婴童用品洗护和文具教育行业负责人白阳看来,母婴行业有三个驱动增长的要素,一是妈妈的代际更替,新一代妈妈会有新的育儿理念和消费理念,新消费趋势孕育新品类和新品牌;二是国家的政策立法,推动行业更加规范化、标准化发展;三是技术的提升,让商家创造出更好的产品,来服务消费者。
“天猫是一个D2C的阵地,品牌在这里可以快速找到消费者,快速进行产品创新,我们一直在为商家提供创新的土壤”,白阳介绍,天猫为安全座椅行业发展提供了5方面支持,包括大力欢迎有供应连基础和有科技创新的品牌入驻,通过天猫新品创新中心不断洞察最新趋势,帮助新品牌孵化出自己的千万单品,在消费者中建立品牌认知,同时在标准上,通过天猫甄检帮助商家做品质评级,让消费者可以放心购买。
据悉,儿童安全座椅品类也是天猫母婴今年重点扶持的趋势品类之一。白阳认为,国内安全座椅市场现在才刚刚起步,在各方的努力下,中国儿童的出行安全将被更好地守护。